ディスプレイ広告とは?
ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠に画像・動画で表示される広告のこと。検索広告より広い「潜在層」にCPM数百円程度の低単価でリーチでき、認知拡大やリターゲティングに使われます。
実務での使い方
代表はGoogleのGDN、Yahoo!のYDAです。CTRは0.1〜0.5%程度と検索広告より低いものの、クリック単価も安く、大量の表示で認知を作れます。実務では「認知向けの新規配信+サイト訪問者へのリターゲティング」の組み合わせが定番の使い方です。
クリック直後のコンバージョンは少ないため、表示後に別経路でCVした「ビュースルーコンバージョン」も含めて評価します。関連性の低いアプリ枠などへの配信をプレースメント除外で削ること、クリエイティブが摩耗する前に定期的に差し替えることが運用のコツです。
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