LP(ランディングページ)とは?
LPとは、広告や検索結果をクリックしたユーザーが最初に到達するページのこと。狭義には、商品訴求から申込みまでを1ページで完結させる縦長ページを指します。広告の費用対効果はLPのCVR次第で大きく変わります。
実務での使い方
基本構成は、ファーストビュー(キャッチコピー+CTA)→ベネフィット→実績・お客様の声→FAQ→締めのCTAです。CVRの目安は1〜3%程度。離脱の大半はファーストビューで起きるため、最初の1画面に「誰の何を解決するか」を凝縮するのが最重要です。
広告文とLPの訴求を一致させる「メッセージマッチ」が基本で、ズレていると直帰率が跳ね上がります。入力フォームの項目を減らすだけでCVRが改善することも多く(EFO)、ABテストはまずファーストビューのコピーとCTA文言から始めるのが効率的です。
この用語に関連する無料ツール
もっと詳しく学ぶ
- CTVRとは？計算式とCTR・CVRを分解して改善する実務手順
CTVR(=CTR×CVR)は広告表示からCVまでの総合効率を示す指標です。計算式と数値例、CTR・CVRどちらを直すべきかの切り分け基準、クリエイティブテスト…
- デジタル広告の始め方｜設計から計測まで5ステップで解説
デジタル広告の始め方を5ステップで解説。許容CPAの逆算、ペルソナ設計、訴求の作り方、媒体選定、計測設計まで、出稿前に決めるべきことを数値例つきで整理。ムダ打ち…