インプレッションとは?
インプレッションとは、広告やコンテンツがユーザーの画面に表示された回数のこと。同じ人が同じ広告を3回見れば3インプレッションと数えます。CTRやCPMの分母となる、広告運用の最も基礎的な指標です。
実務での使い方
「CTR=クリック数÷インプレッション」「CPM=広告費÷インプレッション×1,000」と、主要指標の計算の土台になります。表示回数が少ないうちは数値がぶれるため、最低でも1,000インプレッション程度たまってからCTRなどを評価するのが実務の目安です。
リーチ(表示された人数)との違いに注意してください。インプレッションは延べ回数、リーチはユニーク人数で、「インプレッション÷リーチ」がフリークエンシーです。また「画面に50%以上が1秒表示」など、カウント基準は媒体ごとに異なります。
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