マーケティング用語集
広告運用の指標、SEO・コンテンツ、データ分析、リード獲得まで、マーケティングの実務用語を数値目安つきで解説します。 全24語。各用語のページから、関連する無料計算ツール・解説記事にそのまま移動できます。
広告運用・計測6語
CPA・ROASなど運用型広告の出稿と効果測定の用語。
CTR(クリック率)Click Through RateCTRとは、広告や検索結果が表示された回数のうちクリックされた割合のこと。「クリック数÷表示回数(インプレッション)×100」で…CPA(顧客獲得単価)Cost Per AcquisitionCPAとは、1件のコンバージョンを獲得するのにかかった広告費のこと。「広告費÷コンバージョン数」で計算します。広告運用の採算を判…ROASReturn On Advertising SpendROASとは、広告費に対して何倍の売上が得られたかを示す指標のこと。「広告経由の売上÷広告費×100」で計算します。ROAS 4…UTMパラメータUTM ParametersUTMパラメータとは、URLの末尾に付けて「どの媒体・キャンペーンから来た訪問か」をGoogle Analyticsなどで識別す…リスティング広告Search Adsリスティング広告とは、GoogleやYahoo!の検索結果に、検索キーワードと連動して表示されるテキスト広告のこと。クリック課金…LP(ランディングページ)Landing PageLPとは、広告や検索結果をクリックしたユーザーが最初に到達するページのこと。狭義には、商品訴求から申込みまでを1ページで完結させ…
SEO・コンテンツ10語
検索意図やE-E-A-Tなど、検索流入とコンテンツ制作の用語。
SEO(検索エンジン最適化)Search Engine OptimizationSEOとは、Googleなどの検索エンジンで自社サイトが上位に表示されるよう、コンテンツと技術面を最適化する施策のこと。広告と違…LLMO(大規模言語モデル最適化)Large Language Model OptimizationLLMOとは、ChatGPTやGeminiなどの大規模言語モデル(LLM)が生成する回答の中で、自社のサービス名やコンテンツが言…GEO(生成エンジン最適化)Generative Engine OptimizationGEOとは、AI OverviewsやChatGPT検索、Perplexityのような「生成AIが回答を作る検索エンジン」で、自…AI Overviews(AIによる概要)AI OverviewsAI Overviewsとは、Google検索の結果ページ最上部に、AIが複数のページを要約した回答を表示する機能のこと。日本で…ゼロクリック検索Zero-click Searchゼロクリック検索とは、検索結果ページ上で答えが完結し、ユーザーがどのサイトもクリックせずに検索を終えること。強調スニペットやAI…llms.txtllms.txtllms.txtとは、サイトの概要と主要ページの一覧を、AIが読みやすいMarkdown形式でまとめてサイト直下に置く提案仕様の…検索意図Search Intent検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索した背景にある目的や知りたいことのこと。「知りたい・行きたい・やりたい・買いたい」の…Web Bot Auth(ウェブボット認証)Web Bot AuthWeb Bot Auth(ウェブボット認証)とは、ボットやAIエージェントがHTTPリクエストに電子署名を付けて、自分が名乗って…Pay Per Crawl(ペイパークロール)Pay Per CrawlPay Per Crawl(ペイパークロール)とは、AIクローラーがコンテンツを取得する際に、サイト側がリクエスト単位で料金を請…AX(エージェント体験)Agent ExperienceAX(エージェント体験)とは、AIエージェントがある製品やプラットフォームの利用者として得る体験の総体のこと。人間の使いやすさを…
指標・データ分析5語
CVR・LTV・解約率など、マーケティングの数字を読むための用語。
LTV(顧客生涯価値)Life Time ValueLTVとは、1人(1社)の顧客が取引期間全体を通じてもたらす売上・利益の総額のこと。サブスクリプションでは「平均単価×平均継続期…CAC(顧客獲得コスト)Customer Acquisition CostCACとは、新規顧客を1人(1社)獲得するのにかかった費用の合計のこと。広告費だけでなく、営業・マーケティングの人件費や制作費も…ファネルMarketing / Sales Funnelファネルとは、認知から購入までの顧客の絞り込まれていく流れを漏斗(ろうと)に例えたモデルのこと。「認知→興味→比較検討→購入」の…客単価(AOV)Average Order Value客単価(AOV)とは、1回の注文あたりの平均購入金額のこと。「売上÷注文件数」で計算します。売上は「注文件数×客単価」に分解でき…ユニットエコノミクスUnit Economicsユニットエコノミクスとは、顧客1人(1社)あたりの採算性のこと。一般に「LTV÷CAC」で表し、3以上が健全ラインとされます。事…
リード獲得・顧客理解3語
MQLやナーチャリングなど、見込み客の獲得と育成の用語。
マーケティング用語のよくある質問
マーケティング用語でまず覚えるべき指標は何ですか?
CPA(顧客獲得単価)・CVR(コンバージョン率)・ROAS(広告費用対効果)・LTV(顧客生涯価値)・CTR(クリック率)の5つです。広告運用の会話はほぼこの5指標の組み合わせで進むため、意味と計算式をセットで覚えるのが近道です。
SEOとAEOの違いは何ですか?
SEOは検索結果で上位に表示されるための最適化、AEOはAI OverviewsやChatGPTなどのAI検索の「回答」に引用されるための最適化です。評価の土台(検索意図に応えるコンテンツ品質)は共通で、AEO・LLMO・GEOはほぼ同義で使われます。
MQLとSQLの違いは何ですか?
MQLはマーケティング活動で一定基準を満たした見込み客、SQLは営業がフォローすべきと判定した見込み客です。MQLからSQLへの転換率が低い場合は、マーケと営業の間で「渡す基準」のすり合わせが不足しているのが典型的な原因です。
用語は順次追加しています(最終更新: 2026-09-06)。マーケティングの実務にはマーケティングの無料ツール一覧もあわせてご覧ください。