リターゲティングとは?
リターゲティングとは、自社サイトを訪れたことのあるユーザーに広告を再表示する手法のこと。一度興味を示した層に配信するためCVRが高く、ディスプレイ広告の中では費用対効果の高い定番施策です。
実務での使い方
サイトに計測タグを設置し、訪問者リストに向けて配信します。「料金ページまで見た人」「カートで離脱した人」などセグメントを分けて訴求を変えると効果が上がります。検討期間が長いBtoB商材とは特に相性が良い手法です。
同じ広告を追いかけ回すと嫌悪感を持たれるため、フリークエンシーキャップと配信期間(30日など)の設定が必須です。コンバージョン済みユーザーの除外も忘れがちな基本設定です。なお3rd party Cookie規制により、従来型の追跡精度は低下しつつあります。
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