UTMパラメータとは?
UTMパラメータとは、URLの末尾に付けて「どの媒体・キャンペーンから来た訪問か」をGoogle Analyticsなどで識別するためのタグのこと。utm_source(参照元)・utm_medium(媒体種別)・utm_campaign(施策名)が基本の3つです。
実務での使い方
例えばメルマガのリンクに「?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=202607_seminar」と付けると、GA4でこのメルマガ経由の流入・コンバージョンを正確に分離できます。付け忘れると成果が「Direct」に紛れて評価不能になります。
運用の要点は命名規則の統一です。「email」と「Email」は別物として集計されるため、小文字統一・区切り文字・日付形式をチーム内で決め、発行を専用ツールやスプレッドシートで一元化するのが定石です。
この用語に関連する無料ツール
もっと詳しく学ぶ
- UTMパラメータとは？付け方と命名ルール・GA4での見方をわかりやすく解説
UTMパラメータの意味と付け方を解説。utm_source/medium/campaignの使い分け、表記ゆれを防ぐ命名ルール、GA4での確認方法、内部リンクに…
- デジタル広告のKPI一覧｜計算式・目安値・使い分けを体系的に解説
デジタル広告の主要KPI(CTR・CVR・CPA・CPM・CPC・ROAS・ROI等)の計算式と意味を一覧化。指標ごとの一般的な目安値、目的別にどの指標を見るべ…