CPM(インプレッション単価)とは?
CPMとは、広告が1,000回表示されるごとにかかる費用のこと。「広告費÷表示回数×1,000」で計算します。ディスプレイ広告やSNS広告の課金方式として使われ、数百円〜1,000円程度が一つの目安です。
実務での使い方
認知拡大が目的のキャンペーンで主に使われる指標・課金方式です。例えばCPM500円で100万回表示すると費用は50万円。クリックではなく表示に課金されるため、「どれだけ多くの人の目に触れたか」を重視する配信に向いています。
CPC課金との使い分けが実務のポイントです。「CPM÷(CTR×10)」で実質的なクリック単価に換算でき、CTRの高いクリエイティブならCPM課金の方が割安になることがあります。逆にCTRが低いとクリック1件あたりのコストは割高になります。
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