リスティング広告とは?
リスティング広告とは、GoogleやYahoo!の検索結果に、検索キーワードと連動して表示されるテキスト広告のこと。クリック課金制で、いま探している「顕在層」に直接届くため、Web広告の中でも費用対効果が高い手法です。
実務での使い方
キーワード選定→入札→広告文作成→LP誘導が基本の流れで、月10万円程度の少額からでも始められます。CPCは数十円〜数百円、BtoBの高競合ワードでは1,000円超。まず自社名・商品名の「指名検索」を押さえ、次に比較・検討系のキーワードへ広げるのが定石です。
即効性がある一方、出稿を止めれば流入もゼロになる点がSEOとの違いです。初心者の典型的な失敗は、部分一致の設定のまま無関係な検索語に配信されて予算を浪費すること。検索語レポートを定期確認し、除外キーワードを積み上げる運用が欠かせません。
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