ポジショニングマップ作成ツール
ポジショニングマップを作る無料ツール。業種を選ぶと、よく使う軸の組み合わせと競合が置かれたマップから始まり、点をドラッグして実際の位置に合わせるだけで、自社の側・同じ側の競合・いちばん近い競合・誰もいない側を示します。
- 登録・ログイン不要
- 無料
- 入力値をサーバーに送信しません
比べる軸(顧客が選ぶときに見る2つ)
点をドラッグして動かせます(点を選んで矢印キーでも動きます)。名前は一覧で直せます。
軸の名前と両端の言葉を直す
軸は、顧客が選ぶときに比べている観点から選びます。端の言葉は、図の端にそのまま出ます。
近いものを選ぶと、よく使う軸と競合が置かれます。会社の名前・点の位置・軸の言葉は、あとから自由に直せます。
入力内容はこのブラウザ内で処理・自動保存します。外部へ送信せず、URLにも含めません。共有端末では使い終わったらクリアしてください。
USE CASESこんな場面で使える
- マーケティング戦略自社と競合の立ち位置を図にして、差別化の方向を話し合う
- 営業資料・提案書顧客に「他社と何が違うか」を1枚で見せる
- 新規事業・事業計画書競合のいない組み合わせを探し、狙う位置を説明する
FORMULA計算式・仕組みと根拠
- 側（領域）＝縦の位置が中央の線（5.5）以上か未満か × 横の位置が5.5以上か未満か（線の上ちょうどは上・右に数える）。位置は1〜10の点数（0.5刻み）
- 自社との差＝√（横の点数の差²＋縦の点数の差²）。1.5以下を「ほぼ同じ位置」と表示する
- 空いている側＝自社も競合もいない側。無ければ、自社のいない側で競合が最も少ないところ（同数なら示さない）
- 軸の重なり＝4社以上のとき、2軸の点数の相関係数の絶対値が0.7以上なら知らせる
- 根拠: 側・差・重なりの目安（1.5・0.7）はこのツールの仕様で、外部の基準値ではない。軸は顧客の購買決定要因から選ぶ
EXAMPLE入力例と結果の読み方
例「カフェ・飲食店」の1つ目の組み合わせは横軸が居心地、縦軸が価格です。自店（居心地8・価格8）は「価格が高め・長居できる」側にいて、同じ側に老舗の喫茶店（7・6、自店との差2.2）がいます。誰もいないのは「価格が高め・短時間向け」側です。架空の例です。
PITFALLSよくある間違い
- 記入例の位置のまま保存する（点線の輪が付いた点は記入例のまま）
- 価格と品質のように、ほぼ同じ順に並ぶ2つを軸にして、点が斜め一列になる
- 顧客が気にしていない観点（創業年数など）を軸にして、需要のない空白を「狙い目」と読む
- 自社だけ甘く評価する
NOTES境界条件・注意点
- 3〜12社。業種ごとに軸の組み合わせは3つ（白紙は1つ）
- 同じ名前を入れると（2）のように番号を付けて区別する
- PowerPointは図の枠・矢印の軸・端の言葉・会社ごとの丸と名前（グループ）を図形で描き、判定の文と位置の表を付ける。保存するのは表示中の軸の組み合わせ
- Excelは点数の表と軸が中央で交わる標準の散布図。点数を直すと点が動き、「側」の列も計算し直される
- 初版（2026-10-30）で保存した入力・共有URLは、開いたときに新しい形へ変換する
- 入力と出力は端末内で処理し、外部へ送信しない
ポジショニングマップとは
ポジショニングマップは、顧客が商品やサービスを選ぶときに比べる2つの観点を縦軸と横軸にとり、自社と競合の位置を点で表した図です。「知覚マップ」とも呼ばれます。自社がどの立ち位置にいるか、どの競合と真っ向からぶつかっているか、まだ誰もいない組み合わせはどこかが1枚で見えるため、マーケティング戦略や営業資料、事業計画書でよく使われます。
このツールは、業種を選ぶとよく使う軸と競合が置かれたマップから始まり、点をドラッグして実際の位置に合わせるだけで、自社の側(4つに分けた領域)・同じ側にいる競合・いちばん近い競合・誰もいない側を文章で示します。2つの軸がほぼ同じものを測っていないかも確かめます。できた図はPowerPoint(図形のまま編集できる)・Excel(標準の散布図)・画像で保存できます。
ポジショニングマップの作り方(4つの手順)
- 比べる相手を決める: 顧客が実際に比べている会社・商品を3〜10社ほど選びます。業界の大手だけでなく、顧客が代わりに選ぶもの(自作・別の手段)も候補です。
- 軸を2つ決める: 顧客が選ぶときに重視する観点(購買決定要因)から2つ選びます。価格・品質・機能の幅・手軽さ・専門性などです。社内の都合ではなく、顧客の言葉で決めます。
- 位置を決める: 各社を軸ごとに比べて点を置きます。営業チームの見立てでも作れますが、顧客アンケートや口コミを使うと思い込みを減らせます。このツールでは点をドラッグして置き、位置は1〜10の点数(0.5刻み)として保存されます。
- 図を読む: 中央の線で4つの側に分け、自社と競合の位置、空いている側を見ます。このツールはここを自動で文章にします。
業種別のポジショニングマップの例(テンプレート)
入口で選べる10業種の記入例です。業種ごとに、よく使われる軸の組み合わせを3つずつ用意しています。会社名と位置は書き方を示すための架空の例で、特定の会社の評価ではありません。
| 業種 | 軸の組み合わせ(横軸 × 縦軸) | 記入例での自社の側 | 例を開く |
|---|---|---|---|
| 業務クラウド（SaaS） | 軸の組み合わせ機能の幅 × 月額料金 / 導入の手軽さ × カスタマイズ性 / サポート × 月額料金 | 記入例での自社の側(1つ目の組み合わせ)月額が安い・機能が多い | |
| カフェ・飲食店 | 軸の組み合わせ居心地 × 価格 / 提供の速さ × こだわり / 一人での入りやすさ × メニューの幅 | 記入例での自社の側(1つ目の組み合わせ)価格が高め・長居できる | |
| 美容室・サロン | 軸の組み合わせ提案力 × 価格 / 予約の取りやすさ × 接客の手厚さ / 店の雰囲気 × 価格 | 記入例での自社の側(1つ目の組み合わせ)価格が手頃・似合う形を提案 | |
| Web制作・広告 | 軸の組み合わせ支援の範囲 × 費用 / 納期の速さ × デザインの独自性 / 業界の専門性 × 運用の手厚さ | 記入例での自社の側(1つ目の組み合わせ)費用が手頃・集客まで | |
| 人材紹介・採用支援 | 軸の組み合わせ紹介できる人数 × 候補者の質 / 対応の速さ × 費用 / 業界の専門性 × 伴走の深さ | 記入例での自社の側(1つ目の組み合わせ)要件に近い・紹介が少なめ | |
| 不動産（賃貸仲介） | 軸の組み合わせ物件の幅 × 提案の手厚さ / 対応の速さ × 仲介手数料 / 地域の詳しさ × オンライン対応 | 記入例での自社の側(1つ目の組み合わせ)暮らしまで提案・幅が広い | |
| 通販・EC | 軸の組み合わせ品質のこだわり × 価格 / 品ぞろえ × ブランドの世界観 / 届く速さ × 買いやすさ | 記入例での自社の側(1つ目の組み合わせ)価格が手頃・こだわりが強い | |
| 学習塾・スクール | 軸の組み合わせ面倒見 × 月謝 / 通いやすさ × 受験実績 / 授業の形 × 時間の自由さ | 記入例での自社の側(1つ目の組み合わせ)月謝が手頃・学習計画まで | |
| コンサル・士業 | 軸の組み合わせ業界の専門性 × 費用 / 伴走の深さ × スピード / 相談しやすさ × 実績の規模 | 記入例での自社の側(1つ目の組み合わせ)費用が手頃・業界に詳しい | |
| 製造業（取引先向け） | 軸の組み合わせ品質・精度 × 価格 / 納期の速さ × 小ロット対応 / 技術相談 × 価格 | 記入例での自社の側(1つ目の組み合わせ)価格が安い・精度が高い |
軸の選び方と、よくある失敗
ポジショニングマップの出来は軸で決まります。良い軸は、顧客が選ぶときに本当に比べていて、会社ごとに差が出るものです。次の3つに当てはまる軸は選び直します。
| 軸の状態 | 何が起きるか | 直し方 |
|---|---|---|
| 2つの軸がほぼ同じものを測っている(価格と品質など) | 点が斜め一列に並び、2軸にした意味がなくなる | 片方を、価格と連動しにくい観点(手軽さ・専門性・対応の速さなど)に替える |
| 顧客が気にしていない観点(創業年数・社員数など) | 空白が見つかっても、そこに需要がない | 顧客の声・失注の理由・比較サイトの項目から軸を拾い直す |
| どの会社も同じ位置になる観点 | 全社が1つの側に固まり、違いが見えない | もっと細かい観点に分けるか、別の軸にする |
このツールは、4社以上あるときに2つの軸の相関係数(点が同じ順に並ぶ度合い)を計算し、絶対値が0.7以上なら「2つの軸がほぼ同じものを測っています」と知らせます。0.7はこのツールが決めた目安で、統計の決まりではありません。記入例の軸の組み合わせは、どれもこの知らせが出ない並びにしてあります。点を動かして知らせが出たら、上の別の組み合わせに替えるか、軸の言葉を直してください。
ポジショニングマップの見本と読み方
入口の「カフェ・飲食店」の1つ目の組み合わせ(架空の例)を表にしたものです。横軸は居心地(1＝短時間向け、10＝長居できる)、縦軸は価格(1＝価格が手頃、10＝価格が高め)で、中央の線は目盛りの真ん中(5.5)です。
| 店 | 居心地 | 価格 | 側 | 自店との差 |
|---|---|---|---|---|
| 自店 | 8 | 8 | 価格が高め・長居できる | ― |
| 老舗の喫茶店 | 7 | 6 | 価格が高め・長居できる | 2.2 |
| ファミレス | 8 | 3 | 価格が手頃・長居できる | 5.0 |
| 大手チェーンB | 5 | 4 | 価格が手頃・短時間向け | 5.0 |
| 大手チェーンA | 4 | 3 | 価格が手頃・短時間向け | 6.4 |
| コーヒースタンド | 1 | 4 | 価格が手頃・短時間向け | 8.1 |
自店は「価格が高め・長居できる」側にいて、同じ側には老舗の喫茶店がいます。自店との差(2つの点数の差を直線距離にしたもの)は2.2で、6店の中でいちばん近い相手です。価格の高さに見合う理由(席の広さ・電源・静かさなど)を、老舗の喫茶店とどう違えて伝えるかが課題になります。誰もいないのは「価格が高め・短時間向け」側です。
このツールでは、自社との差が1.5以下の競合を「ほぼ同じ位置」と表示します。1.5もこのツールが決めた目安です。中央の線は目盛りの真ん中(5.5)で固定し、線の上ちょうどの点は上・右の側に数えます。
空いている側は、そのまま狙い目とは限らない
誰もいない側は、まだ誰も気づいていない機会のこともあれば、顧客が求めていないから誰もいないこともあります。上の例の「価格が高め・短時間向け」は、短時間しかいないのに高い店を選ぶ理由が顧客にあるか(駅前で急いでいる人向けの高品質なテイクアウトなど)を確かめてから判断します。空白を見つけたら、顧客への聞き取りや検索の需要で裏づけを取ってください。
PowerPoint・Excelでポジショニングマップを作る方法
資料に載せる方法は3つあります。
| 方法 | 手順 | 向いている場面 |
|---|---|---|
| このツールのPowerPointで保存 | 「PowerPointで保存」を押して開く。図の枠・矢印の軸・端の言葉・会社ごとの丸と名前がすべて図形で入り、右に判定の文と位置の表が付く | 資料に貼って、会議の場で点を動かしたいとき。丸と名前は会社ごとにまとめてあるので、1回のドラッグで一緒に動く |
| このツールのExcelで保存 | 「Excelで保存」を押して開く。点数の表と、軸が中央で交わる標準の散布図が入っている | 点数で管理したいとき。青い文字の点数を書き換えると点が動き、「側」の列も計算し直される |
| 画像で貼る | 「画像で保存」か「画像をコピー」を押し、資料やチャットに貼る | 見た目をこのページの図のまま使いたいとき(空いている側の色・自社の枠つき) |
PowerPointの図形は、保存したときの位置で描いています。PowerPointの上で点を動かしても、右の判定の文と表は変わりません。位置を大きく変えたときは、このページで動かしてから保存し直してください。
ポジショニングマップの注意点
- 記入例のまま使わない: 記入例の会社と位置は架空です。点線の輪が付いた点は記入例のままなので、すべて自社の調べに合わせて動かします。
- 自社を甘く評価しない: 自社の点だけ良い側に置くと、図が願望になります。競合と同じ基準で、できれば顧客の評価で置きます。
- 軸は1組で決めつけない: 軸を替えると立ち位置は変わります。このツールの3つの組み合わせを切り替えて見比べると、自社の強みがどの観点で効いているかがわかります。
- 評価した人と時点を書く: 位置は評価した人によって変わります。営業チームの見立てか顧客の評価か、いつの評価かを資料に書き添えます。
自社の強み・弱みと市場の機会・脅威を整理するときはSWOT分析メーカー、3社以上をいくつもの観点で比べるときはレーダーチャート作成ツールや比較表作成ツールが向いています。市場の大きさを見積もるときはTAM・SAM・SOM計算ツールを使います。
FAQよくある質問
ポジショニングマップは無料・登録不要で作れますか？
無料で、登録せずに作れます。回数の制限や透かしはありません。PowerPoint・Excel・PNG画像で保存できます。入力した内容は送信しません。
ポジショニングマップのテンプレートはありますか？
あります。業務クラウド・カフェ・美容室・Web制作・人材紹介・不動産・通販・学習塾・コンサル・製造業の10業種で、よく使う軸の組み合わせを3つずつ用意しています。業種を選ぶと競合が置かれたマップが出るので、点を動かして使います。
ポジショニングマップの軸はどう選べばいいですか？
顧客が商品を選ぶときに比べる観点（価格・機能の幅・手軽さ・専門性など）から、会社ごとに差が出る2つを選びます。価格と品質のようにほぼ同じ順に並ぶ2つは避けます。このツールは4社以上のとき、2軸が重なっていれば知らせます。
ポジショニングマップをPowerPointで作るには？
このツールの「PowerPointで保存」を押すと、図の枠・矢印の軸・丸・名前がすべて図形で入ったスライドができます。丸と名前は会社ごとにまとめてあるので、PowerPointの上でドラッグすると一緒に動きます。
Excelでポジショニングマップを作れますか？
作れます。「Excelで保存」を押すと、点数の表と散布図が入ったファイルができます。青い文字の点数を書き換えると点の位置と「側」の列が変わります。
空いている側（領域）は狙い目ですか？
狙い目とは限りません。顧客がその組み合わせを求めていないから誰もいないこともあります。空白を見つけたら、顧客への聞き取りや検索の需要で裏づけを取ってから判断します。