検索意図とは?
検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索した背景にある目的や知りたいことのこと。「知りたい・行きたい・やりたい・買いたい」の4分類が有名で、現在のSEOでは検索意図への合致度が順位を左右する最重要要素です。
実務での使い方
検索意図を推定する最短の方法は、実際に検索して上位10ページの共通点を見ることです。例えば「CRM とは」なら解説記事、「CRM 比較」なら比較表形式が求められています。サジェストや関連検索、SERPに出る要素(地図・動画など)も有力な手がかりです。
1つのキーワードに複数の意図が混在することもあり、その場合は最も多数派の意図に合わせます。意図とズレた記事は、どれだけ文字数を増やしても上位表示されません。既存記事のリライトでも、加筆の前にまず「意図に合っているか」の再確認から始めるのが鉄則です。
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