被リンクとは?
被リンクとは、外部のサイトから自社サイトに向けて張られたリンクのこと。Googleは被リンクを「第三者からの推薦」として評価しており、質の高い被リンクはドメイン全体の評価と検索順位に大きく影響します。
実務での使い方
獲得の王道は、調査データ・統計・テンプレート・用語解説など「引用したくなるコンテンツ」を作ることです。プレスリリースの配信や外部メディアへの寄稿も有効です。数より質が重要で、関連性の高い1本のリンクが、無関係な100本に勝ることもあります。
被リンクの購入や過剰な相互リンクはGoogleのガイドライン違反で、ペナルティのリスクがあります。一方、他者から勝手に張られた低品質リンクは基本的にGoogleが無視するため、過度に心配する必要はなく、否認ツールの利用は限定的な場面にとどめるのが現在の常識です。
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